国内水上乐园商品销售现状分析

如今，水上乐园在休闲旅游产业中已然占据了非常重要的地位。非日常空间打造的不同体验让人们暂时忘却现实生活中的烦恼与压力。也因此，水上乐园越来越受到人们的喜爱，逐渐成为人们休闲娱乐生活中不可或缺的一部分,下面来说一下国内水上乐园商品的普遍现状。

商品缺乏自主创新：
水上乐园所销售的商品属于旅游商品范畴。旅游商品一般为两类：采购成品类以及自创文化产品类。国内水上乐园的旅游商品多以采购成品类为主，占比到达80%-90%，缺乏自主创新。外部采购品的同质化现象严重，许多商品在众多景点都会出现，这也是造成游客提不起购物兴趣的重要原因。对于目前国内见多识广的游客而言，这些同质化的商品早已没有了吸引力，特别是地处一线城市的主题乐园，在创意衍生产品开发上的不足将成为自身很大的劣势。

商品结构不合理：
水上乐园商品结构应当符合该乐园目标客群的年龄结构，国内多数水上乐园的商品呈现出低龄化倾向。虽然某些水上乐园的主要客群为成年人，但是却出现符合成年人喜好的商品占比低的问题。此外，商品品类不够丰富，毛绒玩具以及益智类玩具占比高，实用性以及食品类礼品较少也是较为普遍的问题。

主题区域内的商店缺乏主题相关性：

乐园内的一些商品店铺虽然位于主题区域，但是店内的商品与店铺的主题定位不相符，没有突出主题性，与主题区域内的水上乐园设备以及演艺表演也缺乏关联性。水上乐园内游客通过游玩水上乐园设备以及观看表演后产生的兴奋之情是转化为购物冲动的主要因素，而将购物冲动转化为购买行为的抓手就是与水上乐园设备和演艺以及园内氛围高度关联的商品。商品缺乏主题性则很难将游客的购物冲动转换为实际购买行为。