水上游乐项目投资该思考的问题

每年水上乐园及主题公园的水上乐园项目成为很多人在夏季旅游的第一选择，这也让投资者纷纷加快了投资水上项目的步伐。但兴建之后的激烈市场竞争、同质化严重等问题考验着水上项目的生存能力，如何在诸多水上项目中生存并保证市场地位，如何打造创意新颖、拥有主题、回头率高、营销性强的项目等，都成为水上游乐项目投资者和运营者思考的问题。

 

一、现状态势很火爆

在亲子游持续火爆的市场环境下，带娃去水上乐园消暑玩乐成为许多家长的暑期热门选择，一般来说，市场上大多数水上乐园经营利润率都不低于40%。在看到水上乐园高投资回报之后，越来越多的主题公园开始纷纷投建水上游乐项目。水上项目成为每年夏天旅游产品中炙手可热的明星，几乎每个100万以上人口规模的城市都在谋划、上马或已落地运营。

 

二、存在经营有软肋的问题

随着数量的增长，国内的水上乐园建设投资越来越大，全国布局也越来越密集。这其中，有相当一部分水上乐园因为投资过大，或者面临残酷的竞争和客源分流等情况，投资回收期变得遥遥无期。大多数主题公园在做产品规划时更偏重于设备，缺乏对游客类型、年龄、职业等考虑，但仅靠设备不能完全满足游客的游玩需求，较难延长游客停留园区的时间。同时，缺乏故事和主题包装，游客进入主题公园仅冲着设施去游玩，缺乏产品认知、情感联结，很难吸引游客主动宣传和分享。

 

三、未来的竞争

随着水上游乐项目的快速发展，大大小小的水上乐园几乎遍布全国各地，加之人们对旅游产品的要求和期待越来越高，文化创意也越来越重要，纯粹的水上乐园设备堆砌已不能满足游客更多的体验需求，中国水上乐园行业进入到一个市场竞争非常激烈、优胜劣汰加快的时期。水上乐园一般分为度假配套型、游乐复合型、商业配套型、单一独立型四大类型，找准水上乐园类型定位，在水上乐园的打造上必须做好文化主题包装。投资水上乐园要立足长远，制定一个专业的运营解决方案，才能让水上游客项目的投资风险更小。

 

四、安全保障是关键

除了主题活动、造节营销、项目更新等之外，安全也是保证水上游乐项目游客数量的关键。安全保障最重要的是安全管控环节，设计及建设期需做好整体产品策划、施工建设管理、经营管理、减少运营改造成本和安全风险。